A Nossa assina a campanha de sensibilização omnicanal da Agência Portuguesa do Ambiente para o verão, com uma mensagem que apela à separação de resíduos nas férias. Divulgados em televisão, rádio, meios digitais, imprensa e exterior, os anúncios integram um plano de meios definido pela Nova Expressão.

“Durante as férias, é comum ouvirmos desculpas como ‘Isso vai tudo para o mesmo sítio’, ‘O caixote está longe’ ou ‘Nas férias, não quero ter trabalho’. É precisamente este o obstáculo que a campanha procura desmontar, convidando os portugueses a deixar as desculpas para trás e a adotarem comportamentos mais responsáveis”, explica a APA em comunicado de imprensa.

O terceiro momento da campanha de sensibilização ‘Vamos Lixar o Lixo’, que é comunicada num site próprio e terá uma nova vaga até dezembro, é lançado a 29 de junho, numa altura em que muitos portugueses começam a ir de férias. A intenção é alertar para um problema que se agrava nos meses de maior calor.

“Julho e agosto constituem o período mais crítico de produção de resíduos em Portugal. Neste contexto, a APA alerta para a urgência de uma separação adequada dos resíduos também durante o período de férias, promovendo comportamentos responsáveis que permitam o seu adequado encaminhamento para reciclagem”, refere o documento.

A campanha, que está a ser anunciada pela Corpcom, é amplificada através de uma ação de sensibilização que percorre Portugal ao longo de 18 dias, através de um roadshow itinerante que desafia as comunidades a refletirem sobre a importância da separação de resíduos.

A iniciativa integra um mural que reúne as principais desculpas utilizadas pelos cidadãos para não separarem corretamente os resíduos e que pode ser visto, entre os dias 3 a 5 de julho, na Praça da República, em Braga. Tal como a campanha, o roadshow da APA pretende levar a população portuguesa a justificar-se menos e a reciclar mais.

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A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lançou o terceiro momento da campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos “Vamos lixar o lixo”, desta vez com foco no verão, período do ano em que se verifica um maior aumento da produção de resíduos em Portugal.

A nova campanha alerta para os meses de julho e agosto, considerados os mais críticos em termos de produção de resíduos, e incentiva os portugueses a manterem a separação para reciclagem também durante as férias. Com o conceito “Começa por reciclar as desculpas”, a campanha, desenvolvida pela agência NOSSA, desafia os cidadãos a ultrapassarem argumentos frequentemente usados para não separar corretamente os resíduos, como “isso vai tudo para o mesmo sítio”, “o caixote está longe” ou “nas férias não quero ter trabalho”.

A APA pretende, assim, sensibilizar a população para a importância de adotar comportamentos mais responsáveis no verão, garantindo o adequado encaminhamento dos resíduos para reciclagem. O momento anterior da campanha tinha destacado o impacto da falta de separação adequada dos resíduos na capacidade dos aterros em Portugal, com particular enfoque na separação dos biorresíduos. No entanto, a APA recorda que nem todas as regiões do país têm recolha seletiva de biorresíduos implementada e incentiva os cidadãos a contactar as entidades responsáveis. “Se a tua zona não tem um contentor para biorresíduos, fala com o teu município”, refere a campanha.

A divulgação da mensagem está a cargo da agência Nova Expressão e será feita através de televisão, rádio, meios digitais, imprensa e outdoors.

Em paralelo, a APA promove um roadshow itinerante que irá percorrer Portugal ao longo de 18 dias, convidando as comunidades a refletirem sobre a importância da separação de resíduos. Entre as ativações previstas está um mural que reúne as principais desculpas usadas para não separar corretamente o lixo, desafiando a população a justificar menos e a reciclar mais.

A campanha “Vamos lixar o lixo” decorre até ao final de 2026.

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A cidade de Aveiro vai receber, entre os dias 26 e 28 de junho, uma das paragens da campanha nacional “Vamos Lixar o Lixo”, promovida pela Agência Portuguesa do Ambiente (APA), numa iniciativa que pretende sensibilizar a população para a correta separação dos resíduos urbanos, especialmente durante os meses de verão, período em que se regista um aumento significativo da produção de lixo em Portugal.

A ação decorrerá na Praça Marquês de Pombal e terá como principal atração um camião itinerante, designado por “Roadshow”, que percorrerá várias cidades do país com atividades de sensibilização ambiental dirigidas a todas as faixas etárias.

Durante os três dias, os visitantes poderão participar em diversas iniciativas interativas, incluindo um questionário sobre reciclagem e separação de resíduos, um simulador de consumo sustentável que permite identificar o perfil ambiental de cada participante, workshops de criação artística com materiais reciclados e vários jogos destinados a famílias e crianças.

Um dos elementos centrais da campanha é o denominado “Mural das Desculpas”, um espaço onde são reunidas algumas das justificações mais comuns apresentadas pelos cidadãos para não efetuarem corretamente a separação dos resíduos. A iniciativa pretende desafiar a população a abandonar essas desculpas e a adotar comportamentos mais responsáveis no dia a dia.

Verão é a época do ano em que se produz mais lixo

A campanha surge numa altura em que a APA alerta para uma realidade muitas vezes desconhecida pela população: o verão é o período do ano em que Portugal produz mais resíduos urbanos.

Dados divulgados pela Agência Portuguesa do Ambiente indicam que, entre junho e setembro de 2025, foram produzidas mais de 1,8 milhões de toneladas de resíduos urbanos. Só durante o mês de agosto foram registadas mais de 480 mil toneladas de lixo, tornando-o no mês com maior produção anual.

Segundo a APA, o aumento das deslocações, das atividades ao ar livre, das férias e do consumo associado ao período estival contribui para este crescimento da produção de resíduos, tornando essencial reforçar os hábitos de reciclagem e separação correta dos materiais.

José Pimenta Machado, presidente da Agência Portuguesa do Ambiente, sublinha que “ao contrário do que nos diz o senso comum, o verão é regularmente o período com maior produção de resíduos em Portugal”, acrescentando que a campanha pretende envolver as comunidades numa problemática que exige o contributo de todos os cidadãos.

Campanha percorre vários distritos

Depois de Aveiro, o “Roadshow” seguirá viagem por outras cidades portuguesas, passando por Braga, Castelo Branco, Évora e Portimão. A campanha “Vamos Lixar o Lixo” prolonga-se até ao final de 2026 e integra um conjunto mais vasto de ações de comunicação e sensibilização destinadas a promover uma gestão mais sustentável dos resíduos urbanos e a aumentar as taxas de reciclagem em Portugal.

Horários em Aveiro
26 de junho (sexta-feira): 09h00 às 18h00
27 de junho (sábado): 09h00 às 20h00
28 de junho (domingo): 11h00 às 18h00

A participação é gratuita e aberta a toda a população.

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