A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) está a reforçar a sua presença na comunicação ambiental com o lançamento do terceiro momento da campanha “Vamos lixar o lixo”, uma iniciativa que, neste verão, se foca num dos períodos mais críticos para a produção de resíduos em Portugal. Julho e agosto representam todos os anos um pico significativo no volume de lixo gerado, especialmente devido ao aumento de deslocações, atividades ao ar livre e hábitos associados às férias. É precisamente neste contexto que a APA quer alertar para a importância de manter – ou reforçar – os comportamentos de separação de resíduos.

A nova fase da campanha, desenvolvida pela agência Nossa, introduz o conceito de que antes de reciclar o lixo, é preciso reciclar as desculpas. A APA identifica um conjunto de justificações que se tornam comuns durante o verão – desde “vai tudo para o mesmo sítio” ao clássico “nas férias não quero ter trabalho” – e transforma-as no alvo direto da comunicação. A mensagem é a de que a separação de resíduos não tira férias e o impacto das desculpas é real, contribuindo para práticas que comprometem a reciclagem e aumentam a pressão sobre os aterros.

Este novo momento da campanha surge depois de uma fase anterior que evidenciou a urgência da separação adequada dos resíduos, sobretudo dos biorresíduos, cuja recolha seletiva ainda não está implementada em todas as regiões do país. A APA reforça que, quando não existe contentor específico para este tipo de resíduos, os cidadãos devem contactar diretamente o município responsável, um passo essencial para melhorar a informação e acelerar a adoção de práticas mais sustentáveis.

A divulgação da campanha de verão está a cargo da agência Nova Expressão, com presença em televisão, rádio, meios digitais, imprensa e outdoors. Paralelamente, a APA está a percorrer o país com um roadshow itinerante de 18 dias, que leva ações de sensibilização a várias comunidades. Entre as ativações, destaca-se um mural que reúne as desculpas mais frequentes usadas para não separar corretamente os resíduos, desafiando os cidadãos a refletirem sobre os seus comportamentos e a adotarem práticas mais responsáveis.

A campanha “Vamos lixar o lixo” prolonga-se até ao final de 2026, com conteúdos e informação atualizados de forma contínua no website oficial da iniciativa vamoslixarolixo.pt.

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